第六环节为权益体系升级发布仪式（下午3:10-3:25），飞天影院副总经理详细解读了升级后的会员权益体系，通过PPT、视频、实物展示等方式，直观呈现了观影核心权益、非观影增值权益、跨界合作权益、个性化服务权益的具体内容；随后，副总经理与5家核心跨界合作品牌代表（餐饮、零售、旅游、娱乐、银行）共同上台，签署《跨界合作协议》，并发布联名权益卡，标志着跨界合作权益正式落地；现场还播放了会员权益升级的宣传短片，让嘉宾与会员代表更清晰地了解升级后的权益。
第七环节为会员代表发言（下午3:25-3:40），3名不同等级、不同年龄的会员代表先后上台发言，分享了自己的观影经历与成为飞天影院会员的感受；其中，一名2005年的首批会员代表表示，陪伴飞天影院走过5年，见证了会员数量的不断增长与服务的持续优化，此次权益升级让他感受到了影院对会员的重视，未来将继续支持飞天影院；一名年轻的钻石卡会员代表表示，飞天影院的IMAX影厅观影体验极佳，升级后的权益丰富了他的消费选择，尤其是跨界合作权益非常实用；会员代表的真挚发言引发了现场会员的共鸣，赢得了阵阵掌声。
第八环节为影视明星互动（下午3:40-3:55），TVB旗下艺人及龙国知名影视明星代表上台与现场会员互动，分享自己的观影习惯，为会员送上祝福；同时，开展了抽奖活动，明星现场抽取10名幸运会员，赠送签名照、影视周边产品、飞天影院钻石卡等礼品，进一步提升了现场氛围；互动环节中，明星与会员代表合影留念，现场氛围热烈融洽。
第九环节为合作签约仪式（下午3:55-4:15），飞天影院与10家影片发行方签订了《2011年优质影片优先放映协议》，确保2011年为会员提供更多优质影片资源；与5家设备供应商签订了《影院设备升级合作协议》，计划2011年新增20个IMAX影厅、50个3D影厅，进一步提升放映品质；与10家跨界合作品牌签订了《长期战略合作协议》，约定未来3年将持续拓展合作领域，丰富会员跨界权益；集团总裁、飞天影院总经理与各合作方代表依次上台签约，签约完成后，双方握手合影，现场掌声雷动，标志着飞天影院的上下游资源整合与跨界合作进入新阶段。
第十环节为现场咨询与体验（下午4:15-5:00），发布会主体环节结束后，嘉宾与会员代表在工作人员的引导下，继续参观各功能区，体验升级后的会员权益；筹备团队在现场设立了咨询台，由会员运营、技术、品牌合作等部门的负责人为嘉宾与会员解答相关疑问；跨界合作品牌的展位前人头攒动，会员代表纷纷咨询专属权益的使用方式；媒体记者对集团管理层、飞天影院负责人、明星代表、会员代表进行了现场采访，收集报道素材。
第十一环节为答谢晚宴（晚上6:00-8:00），筹备团队在鹏城万象天地附近的五星级酒店安排了答谢晚宴，宴请现场所有嘉宾与会员代表；晚宴菜品融合了鹏城特色、香江风味与国际美食，丰富多样、口味独特；席间穿插了多轮抽奖环节，奖品包括飞天影院终身荣誉会员资格、高端家电、旅游套餐、影视明星签名藏品等，其中最高奖项为10名“全年免费观影+全年免费零食”资格，引发了现场的热烈参与；晚宴期间，集团管理层、飞天影院负责人与嘉宾、会员代表自由交流，深化了彼此的了解与合作意向，现场氛围温馨融洽。
飞天影院会员数量突破500万暨权益体系升级的消息及发布会的顺利举行，引发了全球电影行业、影院行业的广泛关注，获得了行业内外的高度评价，媒体宣传热度持续攀升。
媒体宣传方面，全球累计发布相关媒体报道900篇，其中龙国国内主流媒体（中央电视台、《龙国日报》、鹏城特区报、沪城日报、京城晚报等）发布专题报道300篇，详细解读飞天影院会员发展成就与权益体系升级的内容、意义，《龙国日报》以《500万会员见证成长！飞天影院权益升级，引领行业服务新潮流》为题头版报道；香江本地媒体《香江经济日报》《香江商报》《星岛日报》等发布相关报道200篇，称赞“飞天影院作为集团文化产业板块的核心力量，会员突破500万彰显了其强大的品牌影响力，权益体系升级将进一步巩固其行业领先地位，为香江影视文化产业的发展注入新动力”；海外媒体（《华尔街日报》中文网、《好莱坞报道者》《英国卫报》等）发布相关报道250篇，高度评价飞天影院的会员运营能力与市场竞争力，《好莱坞报道者》评价“飞天影院的会员规模与服务品质已达到国际领先水平，其会员体系建设经验值得全球影院行业借鉴”；行业媒体（《电影艺术》《影院管理周刊》《龙国电影市场》等）发布专业评论350余篇，认为“飞天影院会员数量突破500万是龙国电影市场成熟的重要标志，权益体系的升级实现了从‘观影服务’到‘多元化生活服务’的转型，将推动行业会员服务进入精细化、个性化发展阶段”；累计媒体报道线上线下曝光量突破450亿次，进一步提升了飞天影院的全球品牌影响力。
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