媒体宣传方面,全球累计发布相关媒体报道2000篇,其中龙国国内主流媒体发布专题报道600篇,《龙国日报》以《飞天影院全国布局突破150家,辛亥主题影展启幕传承红色基因》为题头版报道;沪城本地媒体发布相关报道300篇,《沪城日报》称赞“飞天影院第153家影院落户沪城,为沪城电影市场注入新活力,辛亥主题影展的举办兼具历史意义与文化价值,将成为沪城文化领域的重要事件”;香江本地媒体发布相关报道250篇,《香江经济日报》聚焦飞天影院的全国布局成果,称“作为集团文化产业的核心板块,飞天影院的快速拓展展现了集团的综合实力与发展潜力,将进一步带动香江影视产业与内地的融合发展”;海外媒体发布相关报道450篇,《华尔街日报》中文网评价“飞天影院的全国布局突破150家,标志着龙国影院连锁行业进入规模化发展新阶段,辛亥主题影展的举办则体现了龙国企业的文化责任感与历史担当,为世界了解龙国历史提供了新窗口”;行业媒体发布专业评论400余篇,认为“飞天影院通过‘规模拓展+文化赋能’的发展模式,成功实现了商业价值与文化价值的双赢,其全国布局经验与影展策划理念为行业发展提供了重要借鉴”;累计媒体报道线上线下曝光量突破1200亿次,社交媒体相关话题阅读量突破30亿次,飞天影院的品牌知名度与美誉度显着提升。
行业评价方面,龙国电影家协会发布声明,称“飞天影院全国布局突破150家暨辛亥主题影展启幕,是龙国电影产业发展的重要事件,飞天影院的规模化拓展为电影市场的繁荣发展提供了坚实基础,影展的举办则为影视文化与历史文化的融合创新提供了优秀范例;期待飞天影院继续发挥行业领军作用,推动龙国电影产业的高质量发展”。
龙国影院协会发布报告,指出“飞天影院以三年时间实现全国布局153家,拓展速度与规模位居行业前列,其标准化的建设与运营体系、完善的会员体系、多元化的文化活动,为行业树立了发展标杆;辛亥主题影展的成功启幕,为影院行业开展文化赋能活动提供了可复制的经验”。
影视行业专家表示,“飞天影院的全国布局突破150家,将进一步提升龙国电影市场的集中度与规范化水平,为影片的发行放映提供更广阔的平台;辛亥主题影展的举办,丰富了影院的经营业态,提升了影院的文化价值,有助于推动影院行业从单一观影服务向综合性文化服务转型”。
资本市场反应极为热烈,集团旗下飞天影院股份有限公司股价在仪式举办后,连续22个交易日呈现持续绿色上涨态势,累计涨幅达40%,从仪式前的86.28港元/股上涨至120.79港元/股,成交量累计达60亿股,成交额突破7247.4亿港元;集团其他上市子公司股价也同步上涨,飞天地产集团有限公司股价累计上涨25%,从117.49港元/股上涨至146.86港元/股;TVB传媒股份有限公司股价累计上涨18%,从56.83港元/股上涨至67.06港元/股;飞天稀有矿产股份有限公司股价累计上涨12%,从161.00港元/股上涨至180.32港元/股。
香江指数受飞天集团子公司股价拉动,仪式后累计上涨18%,其中文化产业板块、地产板块、稀有矿产板块成为拉动股市的核心力量,市场信心持续高涨。
多家国际投行纷纷上调集团旗下子公司的评级与目标价,高盛将飞天影院股份有限公司的评级维持“强烈买入”,目标价从100港元/股上调至140港元/股,在研报中指出“飞天影院全国布局突破150家,将显着提升其市场份额与盈利能力,辛亥主题影展的举办将进一步增强其品牌影响力与会员粘性,预计2011年票房收入将突破50亿港元,净利润突破8亿港元,同比增长29.4%”;摩根士丹利将飞天影院的评级上调至“强烈买入”,认为“飞天影院的规模化拓展与文化赋能战略成效显着,未来发展潜力巨大,有望成为龙国影院连锁行业的龙头企业”;花旗银行预测,2011年飞天集团文化产业板块营收将突破80亿港元,净利润突破12亿港元,较2010年增长33.3%。
经济效益方面,仪式的成功举办与影展的顺利启幕,为飞天影院2011年的业务发展奠定了坚实基础。
影展期间,全国153家影院的影展影片累计观影人次突破600万,实现影展票房收入3.5亿港元;带动影院非票房收入(衍生品销售、食品饮料销售)增长45%,其中辛亥主题衍生品销售额达8000万港元;通过影展新增会员50万,会员消费占比进一步提升至65%。
全国布局突破150家后,飞天影院的规模效应进一步显现,采购成本降低8%,运营成本降低5%,预计2011年可节约成本4.5亿港元,提升净利润率3个百分点。
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