高盛对阿里的投资，从结果来看，那真是一个让人断肠的故事。
后来提起阿里时，大家第一时间想到的，除了长相清奇高古的马首富，那就是另一个著名的矮个子，韩裔日本人孙正义。
大家都知道的，有他2000年1月他花6分钟时间敲定对阿里的2000万美元投资，大家不知道的，是他之后又几轮领投阿里，并一直坚持到最后，从而获得了让巴菲特都相形见拙的一次投资成就。
其实，高盛原本可以做得更好。
这个华尔街知名的五大投行之一，才是风投里最先看好马首富和阿里的伯乐。
很多成功，看起来是偶然的，其实是必然的，但有时候，看起来是必然，想想又觉得挺偶然。
1999年3月，应该说是几次创业失败的马首富，带领，或者说鼓动，其实也可以说是又一次忽悠了后来知名的“十八罗汉”——大多是他的学生，在杭州自己家里公创立了阿里巴巴。
应该说，他这个偶然的选择，却正好碰上了一个好时候。
这一年的中国互联网公司，可以说是异常火热，吸引了包括老虎基金（tigerfund）在内的众多国际风险投资机构肆意砸钱。
其中，新浪获得华登国际1600万美元的投资，搜狐也先后获得600万美元和3000多万美元融资。
国际风投对国内互联网的看好，自然也带动了国内的相关机构对这一领域的看好——至少在那个时候，我们的互联网公司，普遍采用的是跟随战略，国内并不强大的风投，同样是跟随国际巨头的步伐。
虽然此前在黄页项目上并没有闯出多大名堂，但当时的马首富，至少也算国内互联网领域的知名人物之一，和三大门户网站以及百度、腾讯、3721的几位创始人一样被很多人熟知。
因此其实在集团成立之初，就有许多投资商向马首富抛出了橄榄枝，但谨慎的他并没有立即被这种投资热冲昏头，一连拒绝了多达38家的内地的投资者，他的目标更大，眼光更远。
马首富希望阿里巴巴的第一笔风险投资，除了带来钱以外，还能带来更多的非资金要素，如进一步的风险投资和其他的海外资源。
后来还就真如了他的愿。
阿里巴巴与高盛第一次联手可以说得上十分偶然，也可以说有很大的必然性。
他的创始团队里，有一位，本身就是风险投资经理人出身，那就是cfo蔡崇信。
在加盟阿里之前，他在瑞典银瑞达集团(rab)，做到了副总裁的职位，和风投圈关系密切。
他很快就给马首富带了好消息，曾跟他有过一面之缘的高盛公司香港区投资经理向他透露，高盛也有意进军中国互联网市场。
在他的努力下，在进行实地考察后，同年10月，高盛偕同富达投资和新加坡政府科技发展基金、investab等向阿里巴巴注资500万美元，获得的股权，和05年雅虎投资10亿美元获得的股权是一致的——40%。
这个对比后来阿里的业绩，简直不值一提的投资，却非常关键，及时的给这个创始资金仅50万元的新创公司注入了新血。
这其中，高盛投入了330万美元，是当时除创始团队之外最大的股东。
但是，熬到现在，高盛的众多高管和合伙人，却越来越不看好这笔投资的前景。
这有一个主要的原因，是阿里今年创办的淘宝。
在这之前，阿里平台因为让很多国内的公司能直接和国际采购商打交道，其实发展得也算不错——虽然还是没能盈利。
但是，淘宝的成立，引来了已经在国内收购了易趣的电商巨头ebay的忌惮。
ebay是一家市值高达几百亿美元的公司，他们深知，战胜一个对手最好的时机，就是不给他成长和壮大的机会，在他新生的时候，就一拳ko。
所以，他们今年制定了一个针对性非常明确的战略：小小的投入一亿美元，全方面围堵淘宝。
ebay的总裁不止一次信心十足的断言，“它最多只能存活18个月，”
支撑他这个论断的，是他们到处大把的撒钱。
这从宣传上就可略见一斑。
他们首先跟国内最知名的那几家门户网站签订了严格的排他性广告协议：只能接我们的广告，坚决不能接淘宝的。
被逼无奈，淘宝只能在一些小网站上花钱做带有流氓性质的弹出性广告。
但是很快连这一条路也走不通。
淘宝刚刚和一家网站达成协议，ebay马上挥舞着支票本赶过去，“你们网站的广告收入多少钱？我全包！”
被逼到后来，淘宝只能可怜巴巴，十分无奈的，以非常传统的方式，在地铁、公交和广告牌上做广告。
所以我们有印象的淘宝当时非常接地气的宣传，呵呵，其实真的是被逼无奈之下的选择。
这样传统的方式，怎么能跟ebay比？
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